6月8日，萬(wàn)眾矚目，號(hào)稱“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》終于出臺(tái)，該辦法將于2016年10月1日起正式實(shí)施，恰逢新《食品安全法》實(shí)施一周年，從此，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)“大洗牌”的時(shí)間表也將拉開帷幕！無(wú)疑，它將會(huì)像一針強(qiáng)心劑注入國(guó)人心臟之中，使國(guó)人慢慢恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，也慢慢增強(qiáng)理性消費(fèi)，客觀看待各種品牌的“洋奶粉”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，國(guó)外奶粉企業(yè)有73家，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。按照《辦法》要求計(jì)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只有528個(gè)品牌，也就意味著一大半的品牌系列產(chǎn)品將被淘汰出局。

根據(jù)出臺(tái)的《辦法》要求，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，為優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)能、滿足市場(chǎng)需要，《辦法》允許同一集團(tuán)公司全資子公司可使用集團(tuán)公司內(nèi)另一全資子公司已經(jīng)注冊(cè)的產(chǎn)品配方。如果配方限制實(shí)施后，企業(yè)形成良好的自律，將會(huì)主動(dòng)減少配方，會(huì)更加注重研發(fā)。

資深行業(yè)分析師宋亮從行業(yè)的角度談到新政時(shí)說(shuō)：一是從側(cè)面扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大；二是新政迫使企業(yè)更加注意食品安全問題，確保風(fēng)險(xiǎn)最低；三是提升品牌有效管理和推廣，讓消費(fèi)者建立忠誠(chéng)度從而為恢復(fù)信心奠定基礎(chǔ)。

《辦法》的實(shí)施，有大量質(zhì)量不穩(wěn)定、高毛利貼牌產(chǎn)品、國(guó)外部分不符合中國(guó)審查要求和月月抽檢，使一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)將逐漸退出市場(chǎng)，像曾提出“最適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”，并在上海建立首家中國(guó)母乳研究中心，配方根據(jù)中國(guó)寶寶的基因及體質(zhì)特點(diǎn)研制的貝因美奶粉這類國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)龍頭企業(yè)，無(wú)疑將迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，而能敏銳把握政策方向、市場(chǎng)動(dòng)向的嬰幼兒奶粉經(jīng)銷商和連鎖經(jīng)營(yíng)者們，必將迅速接過龍頭企業(yè)遞過來(lái)的橄欖枝。畢竟，在“史上最嚴(yán)奶粉新政”之下，只有擁有高品質(zhì)生產(chǎn)工廠、產(chǎn)品品質(zhì)安全有保障、擁有多樣化及合理毛利的產(chǎn)品組合且具有高度社會(huì)責(zé)任感、民族認(rèn)同感的公司，才能活的更好，走得更遠(yuǎn)。
    宋亮表示，新政的實(shí)施讓迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期，隨著三四線大量小品牌的市場(chǎng)退出，給貝因美、伊利這樣的企業(yè)帶來(lái)了很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。