洞悉消費者需求，解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨立市場研究咨詢公司英敏特今日發(fā)布了《2025全球消費者趨勢》報告，揭曉將在未來一年塑造消費者行為的三大關(guān)鍵趨勢。在2025年及以后，我們將見證人類思想、自然界和科技界都在尋求和諧發(fā)展，但這些拼圖并不總能完美契合，消費者和品牌都將感覺自己在掌控感和失控感之間來回搖擺。通過家庭、社區(qū)、全球這三個層面，英敏特旨在深入探究影響消費者需求的七大趨勢驅(qū)動力在不同背景下的細微差異——身心健康、社會環(huán)境、科技、權(quán)利、身份認同、價值和體驗。

英敏特2025全球消費者的三大趨勢：

重新發(fā)現(xiàn)家：在難以預(yù)測的住房市場中，真正舒適和真實的家將來自于我們對不完美和個性的贊美，而不是對無法實現(xiàn)的理想的追逐。

無限抱團：社群將存在于一個超越時空限制的協(xié)作空間中，搭載品牌和消費者的共同構(gòu)想。

傳統(tǒng)新生：人們一直以來的行為習慣正在發(fā)生改變，這種改變既有外界因素的作用，也是人們自發(fā)選擇的結(jié)果。品牌需要接受這種改變的必然性，以保持與時俱進。

重新發(fā)現(xiàn)家

“家”的意義不斷變化，品牌正處在前沿位置，激發(fā)人們對家的各個組成部分的想象，“家”不再是品牌定義的既定“成品”。消費者不再需要完美的功能性空間來開始生活。人們通過充分利用時間（例如同時處理多個任務(wù)）和提升自己的身心健康（例如自我關(guān)愛儀式）來重新平衡自己的日常生活和習慣。這種平衡高效率與自我關(guān)愛之間的矛盾，正在塑造家居行業(yè)的未來。

隨著人們努力應(yīng)對生活中的難題，適應(yīng)不同的環(huán)境，同時保持自己的情緒健康，舒適感和熟悉感將變得越來越重要。丁克一族、新的親密關(guān)系模式和居家安老人群的增長都會影響人們對生活方式的追求。同時，遠程辦公將重塑家庭動態(tài)，影響孩子在父母長期陪伴的環(huán)境中建立依戀關(guān)系的方式。在現(xiàn)代家庭生活中，情感、現(xiàn)實和經(jīng)濟因素都起著至關(guān)重要的作用，這將促使人們重新思考既定的家庭角色。在這個設(shè)想的未來，家不僅僅是生活起居之所，更是健康管理、高效工作和個性化舒適生活的中心。

無限抱團

面對不可避免的變化，人們正在尋求建立更強大、可持續(xù)和持久的聯(lián)系，以幫助他們成長為能夠應(yīng)對生活中任何挑戰(zhàn)的人。從氣候變化到政 治變動，人人都需要做好應(yīng)對準備，而由于這些問題復(fù)雜且不可預(yù)測，獨自面對既不合邏輯，也不可取。 因此，社會團體已成為人們規(guī)劃未來、尋求有意識的陪伴和集體支持的必要選擇。

盡管未來，孤獨和孤立感很可能會持續(xù)蔓延，但值得慶幸的是，個人表達自我的欲望會推動社群的形成，無論是泰勒·斯威夫特粉絲團還是咖啡愛好者社群。品牌調(diào)性可以培養(yǎng)受眾的歸屬感和賦權(quán)感，在品牌所打造的空間里，個體能夠自由表達并積極互動。

歸根結(jié)底，品牌必須采取均衡的人工智能策略，確保其幫助人們表達自我，以減輕社交孤立加劇的風險。品牌將不僅被視為產(chǎn)品的提供者，在打造重視和支持個人感受的空間方面，也被寄予厚望。

傳統(tǒng)新生

全球情況不斷變化，從極端天氣到先進科技，消費者已經(jīng)無法在忽視全球變化的情況下繼續(xù)日常生活。品牌必須對消費者不斷變化的態(tài)度保持敏銳，消費者在道德價值觀和基本需求之間搖擺不定。環(huán)境變化、科技進步和人口老齡化將給消費者帶來重大挑戰(zhàn)。隨著嬰兒潮一代步入老年但仍然活躍，而α世代渴望關(guān)注，代際關(guān)系將變得緊張。

關(guān)于健康和美麗的認知將發(fā)生顯著變化。人們將對使用減肥藥和整形手術(shù)習以為常。這些趨勢映射出人們在外形上的態(tài)度轉(zhuǎn)變。隨著消費者的期待不斷演變，健康產(chǎn)品與美妝產(chǎn)品會更強調(diào)公開性、安全性與功效性。品牌將不得不更重視人們對美的迫切需求，同時還要提升長期健康的重要性，為未來的健康普及做好準備。

關(guān)于英敏特

英敏特洞悉消費者需求,解讀深層原因。作為全球知名的市場研究咨詢公司, 我們分析消費者、市場、產(chǎn)品創(chuàng)新和競爭格局, 提供對全球和地方經(jīng)濟的獨特視角。自1972年成立以來, 我們的預(yù)測型分析和專業(yè)推薦已經(jīng)幫助很多客戶更迅速地制定更明智的商業(yè)決策。英敏特的愿景是助力客戶業(yè)務(wù)增長, 為員工成長加碼。