新興際華集團(tuán)有限公司旗下海南海藥股份有限公司（下稱海南海藥）11月30日在海南宣布進(jìn)軍大健康市場(chǎng)，劍指超千億保健品。

針對(duì)這一藍(lán)海市場(chǎng)，海南海藥推出的首款主打產(chǎn)品名為紅寶太和膠囊，一款中藥保健品，源自宋代古方《太平圣惠方》。

為何是中藥保健品？海南海藥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，保健品市場(chǎng)前景廣闊，中藥保健品作為“土生土長(zhǎng)”的種子選手，已經(jīng)開始脫穎而出。從消費(fèi)者反饋來看，中醫(yī)藥保健品不僅受到中老年人青睞，也逐漸吸引年輕人的關(guān)注。海南海藥在此時(shí)進(jìn)入保健市場(chǎng)是順勢(shì)而為，未來五年公司還將推出一系列新產(chǎn)品，穩(wěn)步拓展在保健品市場(chǎng)的布局。

中藥保健品遇“轉(zhuǎn)機(jī)”

當(dāng)前，中國(guó)保健品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。以2018年——2022年為例，市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2021年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6272億元，同比增長(zhǎng)12%。2022年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模超過6900億元。

除了整體的增長(zhǎng)，疫情也推動(dòng)該市場(chǎng)出現(xiàn)“微妙”轉(zhuǎn)變。

疫情期間，很多人出于對(duì)自身健康的關(guān)注，對(duì)于增強(qiáng)免疫力的保健品的消費(fèi)需求也猛增，這一趨勢(shì)延續(xù)到了后疫情時(shí)代其中，2021年成為“轉(zhuǎn)機(jī)”。這一年，中國(guó)中藥保健藥品消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，并迎來新族群——年輕人。除了疫情“刺激”，健身習(xí)慣變化、人口老齡化程度加深和工作壓力大等因素，也促進(jìn)年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生保健產(chǎn)品，扛起了養(yǎng)生保健產(chǎn)品的消費(fèi)大旗。

北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)基礎(chǔ)理論教研室主任馬淑然指出，近年來，國(guó)家重視中醫(yī)藥的發(fā)展和保護(hù)，出臺(tái)了一系列政策和法規(guī)，支持中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥保健品的監(jiān)管和管理。這些政策和法規(guī)的推動(dòng)促使行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和健康發(fā)展。與此同時(shí)，人們健康意識(shí)的提升，越來越多的人開始關(guān)注自身健康和養(yǎng)生，尋求自然、安全的健康保健方式。中醫(yī)藥保健作為一種傳統(tǒng)而綜合的保健方式，受到了廣泛的關(guān)注和接受。而人們對(duì)健康保健品的需求也發(fā)生了變化，不再滿足于簡(jiǎn)單的功能性保健品，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和療效。

可為空間多大？

在海南海藥看來，隨著人們健康意識(shí)的提高和對(duì)中醫(yī)藥保健品的認(rèn)可度逐漸提高，中醫(yī)藥保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)是必然趨勢(shì)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)中醫(yī)藥保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1477億元，同比增長(zhǎng)10%。也就是占當(dāng)年整個(gè)中國(guó)保健品市場(chǎng)的逾20%。

而這僅僅是個(gè)開始。具體來看，是在慢性病、亞健康等領(lǐng)域，中醫(yī)藥保健品有著較大的市場(chǎng)潛力和需求。與此同時(shí)，中國(guó)本土中醫(yī)保健品產(chǎn)業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，表現(xiàn)在生產(chǎn)工藝、原料、質(zhì)量控制等方面，都有了很大的提高。

馬淑然說，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，例如提取技術(shù)、制劑技術(shù)和分子生物學(xué)技術(shù)，使得中草藥的活性成分更容易提取和利用，加速了中醫(yī)藥保健品的研發(fā)和生產(chǎn)。

此外，還有跨界合作增加。包括海南海藥在內(nèi)的許多醫(yī)藥企業(yè)，加強(qiáng)與研究機(jī)構(gòu)合作，涉足保健品領(lǐng)域，并計(jì)劃利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的保健品。以海南海藥為例，近期先后與南京中醫(yī)藥大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作框架。

這些足以看到中醫(yī)藥保健品行業(yè)的“冉冉”生機(jī)，一些外資企業(yè)也紛紛布局中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，比如美國(guó)日輝集團(tuán)投資中國(guó)華良中醫(yī)藥基地，德國(guó)拜耳集團(tuán)收購(gòu)中國(guó)滇紅藥業(yè)。

“古方”醫(yī)案的創(chuàng)新

中國(guó)本土企業(yè)把目光投向古方，通過古方與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，創(chuàng)新性造福消費(fèi)者，以紅寶太和膠囊為例，這款源自于宋代古方《太平圣惠方》，是海南海藥布局大健康領(lǐng)域首款產(chǎn)品，上市以來得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

在馬淑然看來，中國(guó)中醫(yī)藥保健積累了大量寶貴的古方經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)醫(yī)療知識(shí)，古方反映了中醫(yī)學(xué)的獨(dú)特理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，需要做到既繼承發(fā)揚(yáng)，又辯證看待。

“對(duì)于古方的處理，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)研究對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，這樣可以幫助評(píng)估古方的安全性、有效性和適應(yīng)范圍，從而更好地應(yīng)用于保健和醫(yī)療實(shí)踐中?！瘪R淑然說。

馬淑然本人不僅是北京中醫(yī)藥大學(xué)教授，也是清代御醫(yī)韓一齋、北京婦科名醫(yī)劉奉五、國(guó)家級(jí)名老中醫(yī)劉燕池教授一脈相承的學(xué)術(shù)繼承人，以及國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)基礎(chǔ)理論重點(diǎn)學(xué)科五臟應(yīng)時(shí)方向?qū)W術(shù)帶頭人，北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)醫(yī)堂特需門診專家。 

事實(shí)上，古方在臨床上的應(yīng)用也日趨廣泛，特別是新冠肺炎疫情爆發(fā)后，中醫(yī)藥古方在抗擊疫情中的作用受到越來越多的關(guān)注。北京朝陽中西醫(yī)結(jié)合急診搶救醫(yī)院特色療法科主任秦子舒表示，在中醫(yī)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，方劑也在不斷的更新，從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到《傷寒論》，從《五十二病方》到《神農(nóng)本草經(jīng)》無不是體現(xiàn)中國(guó)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。要想更好的發(fā)展中醫(yī)，為百姓服務(wù)，就要充分用好古方。

上述負(fù)責(zé)人告訴記者，海南海藥將逐步加大在大健康領(lǐng)域的投資力度，推出更多中藥保健品。

海南成“天選之地”

作為立足于海南的國(guó)資企業(yè)，海南海藥在攻克中藥保健品方面，具備不少優(yōu)勢(shì)。

在海南海藥看來，海南作為中國(guó)的重要自由貿(mào)易港和國(guó)際旅游島，政策優(yōu)勢(shì)明顯。政府鼓勵(lì)海南與國(guó)外進(jìn)行更多的國(guó)際合作，包括保健品領(lǐng)域。海南可以借助這一優(yōu)勢(shì)，為保健品企業(yè)提供更優(yōu)惠的政策和扶持，促進(jìn)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)際化。

此外，海南天生的地理和資源優(yōu)勢(shì)也難以忽視。

海南位于中國(guó)南部，靠近東盟等一帶一路沿線國(guó)家，是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要門戶。海南可以利用其地理位置優(yōu)勢(shì)，吸引更多的保健品企業(yè)來海南投資，促進(jìn)保健品產(chǎn)業(yè)的聚集和發(fā)展。

從資源方面來看，海南擁有豐富的自然資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，保健品產(chǎn)業(yè)可以利用這些資源開發(fā)出更具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。例如，海南的熱帶植物資源豐富，可以利用這些資源開發(fā)出具有熱帶特色的保健品，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

最后就是合作交流優(yōu)勢(shì)。海南可以作為中國(guó)保健品企業(yè)與一帶一路沿線國(guó)家進(jìn)行合作交流的橋梁。通過在海南舉辦保健品展覽、論壇等活動(dòng)，促進(jìn)中國(guó)與國(guó)外保健品產(chǎn)業(yè)的合作與交流，推動(dòng)保健品產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。

落實(shí)到操作層面上，上述負(fù)責(zé)人表示，海南保健品產(chǎn)業(yè)在品牌營(yíng)銷和渠道拓展方面還有很大的提升空間。雖然海南保健品企業(yè)數(shù)量不斷增加，但具有國(guó)際知名度和影響力的品牌還不多。“海南保健品企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)渠道方面也需要加強(qiáng)，提高產(chǎn)品的出口能力和競(jìng)爭(zhēng)力。”