本報記者  席保良

商務(wù)部就2018年商務(wù)工作及運行情況舉行新聞發(fā)布會，其中指出目前消費市場承壓較大，2019年消費增速仍有可能進一步放緩。這個狀況反映在一組經(jīng)濟數(shù)據(jù)上：2018年社會消費品零售總額增速首次跌破兩位數(shù)，消費增速明顯放緩。

近日，在2019年兩會上，“拉動消費”也成為眾多代表、委員以及國內(nèi)外媒體熱議的重要話題。作為全國領(lǐng)先的智慧零售企業(yè)蘇寧的“掌舵人”，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東今年也再次聚焦消費。他建議推動“正品”和優(yōu)質(zhì)服務(wù)下鄉(xiāng)，通過推動農(nóng)村消費升級，為經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長動力。

在張近東看來，零售是拉動消費的核心方式。事實上，近年來蘇寧積極充當(dāng)零售新模式、新增長方式的探索者，通過大力發(fā)展線上線下融合發(fā)展的智慧零售，從發(fā)力農(nóng)村市場到布局全國，走出了助力拉動消費的新路徑。

智慧零售“上山下鄉(xiāng)” 推動農(nóng)村消費升級

2018年我國鄉(xiāng)村消費品零售額增長10.1%，連續(xù)七年超過城鎮(zhèn)消費增速。這也是張近東把關(guān)注點放在農(nóng)村的緣由之一。對蘇寧而言，一直將農(nóng)村地區(qū)視為戰(zhàn)略要地。近年來，蘇寧通過以零售云為代表的縣鎮(zhèn)業(yè)態(tài)布局，持續(xù)深耕農(nóng)村消費市場，推動農(nóng)村消費升級。

蘇寧零售云已成為拉動農(nóng)村消費的重要力量

作為智慧零售能力向縣鎮(zhèn)輸出的核心模式，蘇寧零售云通過“供應(yīng)鏈+門店+社交玩法”的業(yè)務(wù)模式，一方面通過全場景的數(shù)字化重構(gòu)和全價值鏈的平臺化賦能幫助縣鎮(zhèn)的中小商戶完成智慧零售轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營效率。另一方面，零售云門店在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)下沉，增加了高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，并持續(xù)挖掘新的消費增長點，不斷激發(fā)潛在消費。

例如，根據(jù)零售云2019年1月的數(shù)據(jù)，80寸及以上尺寸的彩電銷售環(huán)比上月增長幅度達到91.87%，年貨節(jié)期間，戴森品牌銷售上升55.7%，掃地機器人銷售環(huán)比上升67.5%。高端化、智能化、多樣的消費已在農(nóng)村市場蔓延開來。

截至2018年底，蘇寧零售云在全國布局超過4600家門店，覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動16000個以上的就業(yè)崗位，將超過761萬件品質(zhì)家電、3C類產(chǎn)品和服務(wù)帶給5億縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶。

從發(fā)力農(nóng)村到布局全國 全場景零售拉動社會消費

通過零售云拉動農(nóng)村消費只是智慧零售助力消費增長的一個縮影。近幾年來，蘇寧通過大力推動智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略，目前已經(jīng)在線下形成了“兩大兩小多專”智慧零售業(yè)態(tài)群。

截至2018年年底，蘇寧各類門店總數(shù)已經(jīng)超過11000家。在線上，蘇寧也構(gòu)建了以蘇寧超市、蘇寧拼購為代表的線上平臺，從而形成了線上多平臺、線下場景多業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化、會員全面貫通的完整生態(tài)圈，實現(xiàn)了全渠道、全場景、全品類、全客群覆蓋，不斷打造全場景的消費環(huán)境和空間，催生新的消費市場。

這從蘇寧易購的業(yè)績上可以體現(xiàn)的淋漓盡致。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2018年年度業(yè)績快報顯示，2018年蘇寧易購營業(yè)收入為2453.11億元，同比增長30.53%。在零售業(yè)整體增速放緩的背景下，蘇寧易購連續(xù)兩年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，線上平臺商品交易規(guī)模同比增長64.45%，遠超行業(yè)平均水平。

《新聞聯(lián)播》點贊智慧零售 蘇寧成民企轉(zhuǎn)型發(fā)展樣本

就在兩會前夕，央視《新聞聯(lián)播》將鏡頭對向蘇寧，專題報道蘇寧通過大力發(fā)展智慧零售，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。報道指出，三十年來，蘇寧伴隨著中國零售行業(yè)的發(fā)展，一步步發(fā)展壯大。如今蘇寧通過線上線下融合發(fā)展的智慧零售新模式，不僅實現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

未來，隨著國家對民營企業(yè)各項扶持政策的不斷出臺和落實，民營企業(yè)必將迎來新的歷史機遇點。在張近東看來，2019年也將是蘇寧發(fā)展機會最大的一年。為此，“極智”成為蘇寧2019年的發(fā)展基調(diào)，即智慧零售發(fā)展既要有速度，更要高質(zhì)量、有內(nèi)涵。2019年，蘇寧計劃新開門店15000家。蘇寧將通過產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)“裂變”發(fā)展，智慧零售發(fā)展將進入精細化經(jīng)營、提質(zhì)增效的新階段，全面助力拉動中國消費市場提速升級。